“我们没有外界说的那么惨！”巨亏、挣扎、求助，在以夏普、松下、索尼几家为代表的日本家电企业公布业绩之后，新一轮的关于“日本家电企业沉没”的讨论再一次沉渣泛起。

　　某日系企业相关负责人对本报记者称，日系品牌虽已告别最辉煌的日子，但目前日系品牌的销售尤其是在华销售“发展状况良好”。日系企业还饱受各种传言甚至谣言的困扰，“痛打落水狗并不是消费者的选择，而是竞争对手有意为之”。从市场的表现来看，中韩彩电企业成为最大的受益者，部分国产龙头彩电企业喊出了“赶超日企”的口号。

       日企否认巨亏  称经营在改善

　　从新近披露的几家企业财报数据来说，“巨亏”成了他们的共有代名词。夏普在2012年4~9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元)；松下的情况也不妙，截至2013年3月31日的本财年净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元)，索尼虽然情况好一些，但也同样没有获得盈利，截至9月30日，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)，这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。

　　除了亏损，各种传言也甚嚣尘上，其中有说法称夏普将转向日本政府，寻求资助重整。

       夏普中国官方昨日独家回应本报称，夏普虽然亏损，但没有向日本政府求助。同时强调，与鸿海之间的合作仍在讨论中。从夏普的表态来看，其重组正在推进过程中，远不如外界想象的那么杂乱。

　　而索尼相关负责人亦对本报记者表示，虽然业绩数字上有亏损，但索尼的经营其实在改善，在最新的财报中，公司本季度实现了303亿日元的盈利(约3.88亿美元)，优于上年同期亏损16亿日元，索尼还预计2012财年将实现1300亿日元的营业利润。

　　松下对业绩亏损也解释为“由于商誉减值、无形资产减值以及递延税金资产的消耗，导致亏损”，并未将原因归结为经营。

       中韩彩电企业“痛打落水狗”
       日企称，中韩彩电企业“痛打落水狗”、借机攻城略地的姿态非常明显。创维中国营销公司总经理刘耀平透露，创维目前正在推行大屏和高端战略，“瞄准的就是日企最为擅长的产品领域”，刘耀平称，创维彩电的均价已由去年的2800元提升至今年的3300元，9月国内彩电销量也首次突破 100万台至107.3万台。

　　TCL集团董事长李东生则表示，TCL彩电业务将有很大的机会冲击日本企业，未来几年的彩电销售目标是1500万台。

　　事实上，从9月开始，由于日系品牌市场份额的萎缩，日韩品牌市场占有率就开始持续上升，奥维平板研究事业部总经理刘闯指出，从数据来看，国庆期间，以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%，以创维、TCL、海信为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。

　　值得注意的是，即将到来的“双十一”极有可能成为日企挽回“颜面”的关键节点。据广州苏宁总经理范春燕透露，从促销的投放资源来看，日企在“双十一”期间的力度不逊于其他品牌，“降价幅度在25%~30%左右。”范春燕表示，目前华南市场日资品牌的销售已基本恢复正常。（责编：陶圆秀）